导读：小红书是在2019年中的时候上线内测直播功能的，直到2020年4月才全部开放，起步算较晚的平台，因此小红书直播电商GMV在整个直播电商市场份额占比较小。但这并不意味着小红书直播的商业价值低，因为小红书平台用户粘性较好，头部KOL直播带货的转化率要高于抖音快手等平台；其次小红书用户群体消费能力高，喜欢偿试新的事物，被种草属性较强，对直播商品的价格敏感度低，更易接受高客单价的商品。另外，小红书直播观看人数和播主账号粉丝数量的关联度并无多大关系，还有直播的观看入口通道相对较多。还有就是小红书用户的复购率高，退货率低，以及平台对中小品牌与新品牌的扶持力度更为友好。 精选报告阅读原文附下载:『行业报告之家』